12 月 17 日，微信开启送礼功效（也就是蓝包）的内测。据差评君懂得，1 月 6 日，微信蓝包就实现了全量推送。成果 1 月 8 号，淘宝就上线了「 送礼 」功效，而且基础笼罩了完全的淘宝商品池。刷到这新闻的第一时光，隔邻共事就调侃： “ 火箭般的跟进速率，这下微信是不是傻眼了 ” ？在研讨了一番当前，我感到这事还真说欠好 ~ 鉴于不少差友可能还不休会上这一功效，咱先带你简略懂得一番。团体操纵流程，比我设想的要简略：筹备送礼的用户只要搜寻对应的商品，比方 “ 旺旺年夜礼包 ” ，再抉择商品，商品概况页的下方就有一个「 送礼 」功效。送礼人实现付款后，就能够发给受赠人，受赠人填写保险口令后即可支付礼品。「 送礼 」除了支撑淘宝 APP 外部的转发分享外，还支撑保留图片、复制链接、劈面扫码平分享方法。并且，还支撑分享到微信。。。这咱必需试一下啊 ~ 在微信里的后续流程，休会起来仍是比拟顺畅的。接收方在点击链接后，能够看到送礼人、礼品内容、礼品称号，收下礼品后，接受方就能够本人抉择收货信息。并且接受方能够拿到订单的治理权，便利后续的售后、评估。基础退换货规矩跟一般订单分歧。但在微信端翻开是个 H5 页面不卡片那么带劲为什么各人都抢着上线「 送礼 」啊，就这么喷鼻嘛？简而言之，要过年了。对花费者来说，春节是假期，然而对平台来说，春节是抢占市场，植入用户心智的疆场。之前微信把送礼小蓝包取出来的时间，各人就广泛以为，腾讯要再战电商。受此影响，一些营业与微信生态相干的电商上市公司股价回声暴跌。但当风云安静后，业内商家的解读仿佛比市场解读更接地气、更切实：生态串联、流量转化以及获取更多年青花费群体。视频号资深效劳商吕健向差评君表现， “ 微信送礼的功效，更像是想把全部生态串联起来，而不是单一的功效点，能够给企业微信供给会员营销层面的支撑，也是为谈天框如许的高频功效新增电商销转场景 ” 。依据咱们拿到的文档表现，微信为品牌 / 商家梳理的送礼推广渠道包括小顺序、线下门店、直播、短视频、效劳号、小店橱窗、商品以及私域（ 企业微信 ）。 “ 据咱们所知，视频号的年夜盘画像是 45 岁阁下的人群， 25~35 阁下很少，对年青人来讲，购物场景仍是停顿在其余的处所，而微信送礼刚好是接入年青人，也是丰盛花费者群体的一年夜契机 ” ，吕健弥补。资深电商从业者 TL 则向咱们表现： “ 咱们在减速入驻视频号， 2024 年没入驻是由于咱们的品类不是新年类的，跟送礼场景相干性也弱， 2025 年咱们筹备浏览到精酿、果汁等品类，这个功效的呈现，我感到更多是年青一辈实验，就想着能够提行进去尝尝 ” 。只管现在来说，我们仿佛很难找出微信小店比拟主流电商平台，能有什么弗成替换性。但弗成否定，推动送礼品功效对这个海内最年夜的交际平台来说，是一个不错的实验。微信端内的电商进口正一直增多更况且，微信宏大的交际流量自然会带给新功效充足年夜的设想空间。微信送礼品有诸多别号，比方由于红包款式被称为小蓝包，由于操纵逻辑被称为微信红包 2.0 ，也有不少网友依据特征称其为什物红包。1 月 6 号，微信全量上线该功效时，乃至有效劳商在群外向官方提出了一个勇敢主意： “ 这个功效进口是在红包旁边嘛 ” ？而淘宝「 送礼 」呢？实在，在 2020 年阁下，淘宝就上线过相似的礼品功效 “ 送给 TA” ，以礼品卡的情势直接送给别人。但面临新上线的「 送礼 」功效，不少从业者持张望立场，资深电商从业者木头表现： “ 淘宝自身本人的商品买卖属性曾经十分完全了，商品的范畴也十分普遍，链条充足成熟，跟进这个功效，我以为意思不年夜 ” 。名义上看，这功效并不新鲜，对已是海内电商龙头的淘宝来说，施展空间仿佛也比拟无限。但淘宝仍有疾速跟进的须要来由。一方面， 10 年前，微信红包充足应用新年送红包这一传统风俗，在春节让超越 3000 万用户绑定了本人的银行卡的事，生怕还记忆犹新，昔时，马云描述此战为 “ 狙击珍珠港 ” 。另一方面，假如说微信是交际平台想要再战电商，那淘宝这波呢，也有点电商平台不想放过交际的意思。咱就是说，都是熟习的滋味。。。更况且，得益于客岁微信、淘宝相互 “ 拆墙 ” ，当初淘宝在微信真个年夜局部操纵能在微信端内实现，无需跳转翻开淘宝 APP ，直接就能够在海内最年夜的交际流量池里混口饭吃。而且由于淘宝的商家生态、基建立施到售后履约都曾经极为成熟，在送礼功效上有更强的上风。以是有电商从业者以为，在两年夜平台均推出该功效时，传导到淘宝的增量或者会更快。固然说这功效对微信送礼的偷袭力度有多年夜尚待张望，但微信送礼几多得好受一把了。不外，基于现在的应用流程，多位资深电商从业者以为，送礼功效自身另有较年夜优化空间。当差评君拿着送礼功效跟电商从业者们相同时，多少乎每团体必问的成绩是：会不会展现价钱？能否能不展现详细商品？而且在现实休会中，差评君也感到现在送礼功效，有那么一点像是，换了种方法的购物，跟传统送礼收礼的休会有差距。比方送礼功效的商品称号跟商品图片，只是把商品概况简略搬了过去，不礼品的既视感。尤其是有些商品，扫尾就是【 运动价 】，另有些商品为了能被搜寻到狂塞一堆要害词，几多有点影响不雅感。可送礼素来不是简略的把货色从一团体手上转移到另一团体手上，背地包含的是惊喜感、取得感以及商定俗成的礼仪文明。依据差评君懂得，微佩服务商们曾经就后续优化向微信团队停止了反应，别的收集上也有不少网友提出了本人的创意，诸如礼品盲盒，欲望单 / 我想要等。固然，我也能够懂得，对两年夜公民软件来说，他们每次的功效更新，都市播种太多眼光。功效新增能否会带来操纵的庞杂水平？礼物盲盒等能否会影响到退款率等等电商经营的层面？良多看似轻微的点，背地都是须要花时光深刻研讨的事儿。但枪弹还在飞呢，言论就浮现出了南北极分化的趋向。一位礼物行业上游商家在知乎上表现，本人常常有企业会合洽购，再请求一件代发给收礼人的营业，尤其是以春节为首的传统节日前后，晓得有这个功效后，他们第一时光实现了微信小店的开设，开启了第一单送礼测试。 “ 休会很好，为咱们局部营业场景供给了很好的处理计划，防止了送礼人须要一个一个统计收礼人地点，以及手动追踪快递等费事 ” 。而来自瑞幸即享咖啡小店的数据表现，在 2024 年 12 月 30 日发展的新年送微信礼品的推广运动，一天 “ 送礼品 ” 成交了 1 万多单。但欠好看的商家以为，送礼受限于送礼这个场景，但人的购物有几多是实用于这个场景的呢？ “ 无论对微信仍是淘宝，这个功效都十分小众，缺乏所以一个特殊民众的货色 ” ，资深电商从业者木头弥补道， “ 潜伏的用户场景实在就是多少类，爱情经济，礼物经济，会员营销，场景十分无限，并且在这些场景下，业界均有适合处理计划，新计划带来的转变并不非常显明 ” 。依据差评君懂得，现在微信正踊跃推动商家、品牌们，联合送礼功效备战春节，除了一样平常相同外，还给出了不少联合线上、线下裂变的经营举措。同时，正值天猫年货节，淘宝天猫也推进上新了大批新春礼盒、蛇年限制等送礼好物，并且假如送礼商品参加年货节满减运动，乃至单件就能够享用 85 折直降优惠。又是一年新年，又是一年 “ 红包 ” 。此次，没人敢鄙弃敌手。